Lonsdale Tough

Het Antwoord van Lonsdale

'Tough.', luidt de nieuwe merkgedachte van Lonsdale.

Sander Bakker en Mark Muller van reclamebureau FHV BBDO maakten voor de Nederlandse importeur van Lonsdale een campagne. Het merk kreeg de laatste tijd veel negatieve aandacht in de media, en werd in verband gebracht met extreemrechtse jongeren. Het merk en de merknaam worden misbruikt, vinden de makers. De media en politiek die de term 'Lonsdale-jongeren' overnamen, zijn daar medeverantwoordelijk voor.

Daar waar anderen van mening zijn dat Lonsdale zijn langste tijd gehad heeft, probeert de campagne iets van het Lonsdale-gevoel in ere te herstellen. Fotograaf Frans Jansen portretteerde allochtone boksers bij de Amsterdamse boksschool Kops, naar het beroemde beeld van Muhammad Ali, in Lonsdale-outfit.
De posters zullen worden gewildplakt in Uden en Venray, waar het begrip van waar het merk voor staat het laagst is.

Met 'Tough', grijpt Lonsdale terug naar haar roots, die in de bokswereld liggen.
'Tough' zegt tegelijkertijd iets over de kwaliteit van de producten van Lonsdale.
"We willen werken vanuit eigen kracht. Een verontschuldigende of neerbuigende toon past helemaal niet bij het merk."
'Tough' is een campagne die in moederland Engeland en in Italië, waar het merk zeer populair is, gebruikt kan worden.