Dossiers
Activiteiten
Lonsdale loves all colours
Lonsdale loves all colours
11.01.2005
Dossier: Radicalisme en extremisme
Het kledingmerk Lonsdale wordt regelmatig in één adem genoemd met rechts-extremisme en racisme. Shirts en sweaters met het Lonsdale-logo worden veel gedragen door groepen jongeren met rechts-extreme ideeën. Lonsdale zelf moet echter niets van de associatie hebben en wil graag van het negatieve imago af. Daarom startte het merk een campagne, met als thema: Lonsdale loves all colours. Kleurrijke T-shirts, buttons en posters waren verkrijgbaar in diverse kledingzaken in het hele land én bij het LBR (nu Art.1).
Van jongeren krijg ik verraste reacties: ‘Hé, maar we dachten dat jullie racisten waren…’
Geurt Schotsman van Punch Gmbh, het hoofdkantoor van Lonsdale in Duitsland, merkt dat het imago van het kledingmerk nog slechter is dan hij dacht. Lonsdale heeft een grote aantrekkingskracht op jongeren uit de rechts-extreme hoek.
‘Niet leuk. Moreel gezien niet en, op de lange termijn, commercieel gezien ook niet. Van oorsprong is Lonsdale gewoon een Brits boksmerk, genoemd naar de Earl of Lonsdale, die veel voor de sport betekend heeft.
Via de sport, reaggae, ska en skinheads werd het merk populair. Mooi! Maar bepaalde aspecten van het succes zijn niet zo positief: sommige skins werden extreem-rechts. En dat soort klanten willen we niet.
Al eerder hebben we ons aangesloten bij antiracisme initiatieven, maar nu gaan we er ook zelf frontaal tegen in. 'Lonsdale loves all colours' heet onze campagne. We werken samen met jongerencentra, scholen, sportverenigingen, bekende artiesten en kunstenaars. Met posters, stickers en t-shirts laten we zien dat we tegen racisme zijn, en voor tolerantie en vriendschap. De campagne is nu nog een Duitse aangelegenheid, maar we breiden graag uit naar Nederland.’
Eind 2004 ging de campagne in Nederland van start. Inmiddels zijn de campagnematerialen niet meer verkrijgbaar.
