De Multiculturele Kijkerstoets

Algemene achtergrond
Mediamakers kunnen er niet omheen: Nederland is een multiculturele samenleving. Als de media het hebben over bijvoorbeeld hoofddoekjes of 'zwarte scholen' is het verband met de multiculturele samenleving duidelijk. Maar ook als het gaat om andere berichten uit de samenleving, is het van belang dat de totale bevolking zich daarin herkent. Daarom is het goed wanneer allochtone Nederlanders ook te horen én te zien zijn in de Nederlandse media. Alle bevolkingsgroepen herkennen zich dan in de onderwerpkeuzes en de invalshoeken én de kijkers / lezers krijgen een realistisch en gevarieerd beeld van de maatschappij.

Kijkerstoets
De Kijkerstoets is opgezet door Mira Media (Utrecht) aan de hand van een vragenlijst. De vragenlijst richt zich op nieuws- en actualiteitenprogramma's, omdat daarin verschillende maatschappelijke vraagstukken aan de orde komen.
Ook geven deze programma's een duidelijk beeld van de sociale werkelijkheid, omdat zij moeten voldoen aan de journalistieke eisen van 'objectiviteit'. (Absolute objectiviteit is niet mogelijk; de sociale werkelijkheid zal in de media altijd gekleurd zijn door persoonlijke, maatschappelijke en professionele ideeën over die werkelijkheid).

Resultaten
De resultaten van de kijkerstoets geven aan, welke onderdelen van de nieuws- en actualiteitenprogramma's volgens de kijkers bijdragen aan een meer of minder gelijkwaardige representatie van een multiculturele samenleving. Iedere twee weken vind je op de Mira Mediasite (www.miramedia.nl de meest opvallende resultaten. Deze gegevens worden ook bekendgemaakt en doorgegeven aan de redacties van de beoordeelde programma's.