Europa enthousiast over Nederlandse campagne antidiscriminatie

De antidiscriminatiecampagne 'Moet jij jezelf thuislaten als je naar buiten gaat?' is als good practice opgenomen op de EU-website voor integratie. De campagne werd in 2009 en 2010 ontwikkeld en gevoerd door het ministerie van Binnenlandse Zaken en Koninkrijksrelaties in samenwerking met Art.1 om de meldingsbereidheid en bewustwording over discriminatie te verhogen. Reclamebureau Imagine gaf de campagne vorm. De EU-lidstaten roemen met name de indringendheid van de gebruikte beelden.

Discriminatieparadox
Het succes van de campagne is volgens Art.1 vooral te danken aan het omzeilen van de zogenaamde 'discriminatieparadox'. Deze paradox houdt in dat campagnes over discriminatie het risico lopen onbedoeld negatief uit te pakken voor de mensen om wie het gaat. Beelden van mensen in combinatie met de boodschap dat zij niet gediscrimineerd horen te worden, kunnen een negatief beeld van die mensen zelf oproepen. Imagine loste dit op door in de campagne mensen te tonen die hun seksuele voorkeur, huidskleur, leeftijd en geloofsovertuiging verbergen achter een bordje in combinatie met de slogan 'Moet jij jezelf thuislaten als je naar buiten gaat?'

Campagne maakt recht voelbaar
Volgens de EU-lidstaten toont de campagne zo dat iedereen het recht heeft om zichzelf te zijn. Zij menen dat niet veel campagnes erin slagen een zo wezenlijk recht dat voor iedereen geldt voelbaar te maken. Floris Müller (onderzoeker naar beeldvormingscampagnes, diversiteit en antiracisme aan de Erasmus Universiteit) zegt hierover: "De campagne communiceert een complexe boodschap op een simpele manier zonder gebruikelijke antiracismeboodschappen te herhalen. Het gaat om het gevoel niet jezelf te mogen of kunnen zijn in een bepaalde situatie, een recht dat niemand een ander zal ontzeggen. Zo vormt de campagne een aanleiding om meer ongewenst gedrag aan de orde te stellen dan alleen openlijk racisme. Ook zet ze aan tot een maatschappelijke discussie over het recht om jezelf, en dus soms anders, te mogen zijn."

De website waarop de campagne is opgenomen, is een door de EU-lidstaten geïnitieerd overzicht van beleidsmaatregelen en initiatieven die een positieve bijdrage leveren aan integratie.

Klik hier voor de good practice op de EU-website voor integratie

Campagneresultaten in 2010
In 2010 waren er tijdens de campagneperiode van 23 augustus t/m 26 september bijna twee keer zoveel meldingen als gewoonlijk bij de antidiscriminatiebureaus in Nederland. Ook de landelijke meldlijn 0900 - 2 354 354 werd bijna twee keer zo vaak gebeld. De campagne bestond uit tv- en radiospotjes, banners op internetsites en advertenties. In de treinkrant Metro verscheen een bijlage over discriminatie en op de campagnewebsite Discriminatie.nl zijn filmpjes te zien van mensen die discriminatie meemaakten. Discriminatie.nl biedt daarnaast een meldmogelijkheid, toegankelijke informatie over discriminatie en een overzicht van de antidiscriminatiebureaus in Nederland. Deze website is nog steeds actief en wordt onderhouden door Art.1.

Meer informatie
Voor vragen of meer informatie kunt u contact opnemen met Beatrijs van Agt, beleidsadviseur bij Art.1, b.vanagt@art1.nl, tel. 010 – 201 02 01.

Voor vragen over de EU-website voor integratie kunt u contact opnemen met Laura Coello, landencoördinator European Web Site for Integration, integrationnederland@gmail.com.